许多天猫商家近期面临店铺考核未通过的焦虑，这直接关联到店铺存续问题。考核失败可能导致退店，因此理解并解决营业额不达标的问题至关重要。

天猫对商家的考核分为年度和季度/月度两种，其中营业额是核心指标。若年成交额、月均或季度销售额未达标准，或品类成长不符合预期，都会导致考核不通过。

为应对销售额风险，商家可采取两种策略：一是通过促销活动或传统手段提升营业额，确保在考核截止前达标，但需注意订单有效性及避免违规操作；二是申请延长考核期，这是一种正规且稳妥的解决方案。