天猫平台针对品牌授权造假与预摘牌行为设定了明确的处罚标准，该标准根据违规情节的严重程度进行分级处理，对店铺运营产生直接影响。商家需深入了解两类处罚的具体规定，以确保合规经营，有效防范重大经营风险。

对于品牌授权造假行为，天猫平台依据情节轻重实施三级处罚措施。情节较轻者，将面临每次扣4分及支付5000元违约金的处罚，同时涉事商品将被强制下架；情节严重者，则会被扣除24分，并需支付5万元违约金，此外，店铺推广权限将受到限制，交易账期也会相应延长；而对于情节特别严重的造假行为，天猫平台将直接清退涉事店铺，冻结其保证金，并将法人及相关企业列入非诚信名单，yongjiu禁止其入驻天猫。值得注意的是，新规还明确规定，平台将追缴商家通过虚假资质获取的不当利益，包括各类补贴、活动资格等，且这一追缴措施具有溯及力，从而大幅提高了造假行为的违法成本。

预摘牌处罚机制以整改为导向，相较于其他处罚措施更为温和。具体而言，商家在接到预摘牌通知后，虽会遭遇商品上架、新品发布及编辑功能的暂时限制，但已上架商品仍可继续销售，保障了日常运营的连续性。平台为商家提供了15天的申诉与补正期，要求商家通过指定路径更新并提交合规资质。若商家未能在此期限内完成申诉或申诉未获批准，天猫将正式撤销品牌授权，且关闭申诉渠道。此后，若商家希望继续销售该品牌，需重新申请授权，并在授权获批前下架所有相关商品，否则将面临更严厉的“发布非约定”处罚。值得注意的是，若商家在90天内未能成功解决预摘牌问题，店铺可能面临被清退的风险。

从长期影响来看，预摘牌处罚与品牌授权造假的后果截然不同。品牌授权造假将留下yongjiu性的违规记录，严重损害店铺信誉评级，并影响其在平台上的资源获取能力。而预摘牌处罚，只要商家及时采取整改措施，通常不会留下不良记录，对店铺信誉无实质性负面影响。