快手全球购构建了严谨的品牌准入机制，通过三重认证体系确保入驻品牌的合规性与可靠性。

具体而言，品牌需满足资质认证标准，提供包括原产国自由销售证明、GMP认证及完整产品检测报告；

同时，建立从原料采购至终端消费者的全链路追溯系统，以符合供应链认证要求；

此外，产品成分安全性及功效宣称必须严格遵循中国相关法规，完成产品合规认证。

成功通过认证的品牌将被授予“快手全球购认证”标识，并享受平台流量扶持与营销资源倾斜。

品牌入驻过程中亦面临诸多挑战。

首先，资质审核周期较长，特别是保健食品类品牌，需准备跨国认证文件，如原产国监管部门出具的各类证明，整体流程耗时通常达3-5个月。

对于具有特殊功能的产品，还需额外提交临床验证材料，进一步延长审核时间。

其次，供应链改造要求较高，平台强制要求建立数字化供应链管理系统，实现全流程可追溯，这对传统贸易商构成较大技术与管理挑战，需进行系统性供应链升级。

最后，内容生态适应亦是一大难点，快手独特的社区文化与“老铁经济”模式，要求品牌具备本土化内容创作能力，如何以贴近用户的方式传递专业健康知识，成为品牌亟需掌握的关键技能。